13.01.20
Тенденции SEO в 2020 году
Тенденции SEO в 2020 году

Поисковая оптимизация (SEO) является важной частью работы любого владельца сайта или цифрового маркетолога. Это вряд ли изменится в новом году, но это не значит, что вы можете просто положиться на старые стратегии. На самом деле, по мере того, как меняются привычки просмотра, вам нужно будет поддерживать ваши методы SEO в актуальном состоянии.

То, как люди используют поисковые системы, такие как Google, постоянно меняется. Например, в последние несколько лет « мобильность в первую очередь » стала важной мантрой для улучшения как доступности, так и рейтинга страниц.

В этой статье мы поговорим о том, почему SEO будет оставаться критически важным фактором в предстоящем году. Мы также обсудим некоторые тенденции, которые могут доминировать в вашей стратегии SEO в 2020 году. Начнем!

Текущее состояние поисковой оптимизации (SEO)

Если вы новичок в этой концепции, поисковая оптимизация (SEO) относится к ряду методов, помогающих вашему сайту занять более высокое место в результатах поиска. Это неотъемлемый аспект повседневной работы для большинства разработчиков и создателей контента, и, похоже, он останется таким на долгие годы.

Там нет недостатка способов улучшить SEO на вашем сайте . Общие соображения включают в себя, например, обеспечение минимального времени загрузки и проведение исследования ключевых слов, чтобы адаптировать ваши сообщения к поисковым запросам людей.

Однако, хотя может показаться, что SEO-методы вечны, это далеко не так. В действительности то, что занимает хорошее место, зависит от алгоритмов поисковых систем, которые постоянно меняются . Это, естественно, означает, что вы не можете со временем полагаться на одни и те же методы оптимизации и ожидать хороших результатов.

Таким образом, вы хотите быть в курсе меняющегося мира SEO. Это поможет вам оптимизировать ваш сайт до 2020 года (и далее).

SEO Trends: 12 советов по ранжированию в 2020 году

Чтобы помочь вам в начале нового года оптимизировать свой контент, теперь мы рассмотрим некоторые из тенденций SEO, на которые стоит обратить внимание в 2020 году. Мы также дадим вам несколько советов о том, как адаптировать ваш контент и стратегию, чтобы воспользоваться этими тенденциями.

1. Подготовьте свой сайт для голосового поиска

Голосовой поиск уже удобно разместился в жизни многих людей. Возможно, вы используете Apple Siri, Amazon Echo или Google Assistant, просто чтобы назвать три примера. Поскольку эта технология становится все более распространенной, вам необходимо подумать о том, как голосовой поиск повлияет на ваши усилия по SEO.

Основное различие между типичными стратегиями SEO и оптимизацией для голосового поиска заключается в использовании более «естественных фраз». В конце концов, при текстовом поиске обычно используются сжатые фразы с надписью типа «лучший хостинг блогов 2019». Однако, если вы будете использовать свой голос для поиска за ту же информацию вы, вероятно, сказали бы что-то вроде: «Какой хостинг для блогов лучший в этом году?»

Вы замечаете, как вторая фраза более естественна и значительно длиннее? Это означает, что вы также захотите оптимизировать свой контент для длинных ключевых слов . Поскольку конечной целью является использование ключевых слов, которые, вероятно, будут искать люди, это на самом деле может упростить вашу работу, поскольку вам не нужно будет вставлять громоздкие ключевые фразы в ваш контент.

2. Используйте схему для разметки вашего HTML

Схема — это структурированные данные, которые могут помочь веб-браузерам и поисковым системам глубже понять содержание вашей страницы. Следовательно, добавление этой разметки может улучшить то, как ваш веб-сайт отображается (и в конечном итоге занимает место) на страницах результатов поисковой системы (SERP). 

Рекомендуется использовать разметку схемы для извлечения выгоды из контента, такого как творческие работы, события, рецепты, организации, люди и продукты. Например, результат поиска с использованием схемы будет отображать более подробную информацию, чем без.

3. Оптимизируйте свой сайт для скорости

Оптимизация вашего сайта для эффективности — это то, что мы обсуждали в нескольких предыдущих постах. Однако важность этого шага повторяется. Время загрузки, несомненно, останется важным фактором в 2020 году, особенно когда речь идет об улучшении рейтинга вашего сайта.

Эта проблема вышла на передний план в 2018 году, когда Google объявил, что начнет учитывать скорость страниц для мобильных устройств. Это было связано с растущей популярностью мобильного просмотра. С тех пор сокращение времени загрузки является первоочередной задачей для всех владельцев сайтов.

Ключевые стратегии включают реализацию решения для кэширования, а также оптимизацию ваших медиа-файлов. 

4. Используйте искусственный интеллект (ИИ)

Термин «Искусственный интеллект» (AI) имеет ярко выраженное футуристическое звучание. Поэтому неудивительно, что это сыграет важную роль в том, как SEO изменится в ближайшем будущем. Мы (к сожалению) не говорим о найме робота для управления вашей стратегией SEO, но это не так далеко от реальности, как вы могли ожидать.

Google уже широко использует AI благодаря своей системе RankBrain. Это бот, который использует машинное обучение для постоянного улучшения результатов поиска Google. Он находит шаблоны и контекст на миллионах страниц, которые поисковая система может затем использовать для получения более релевантных результатов для конкретных запросов.

Тем не менее, Google не единственная сторона, которая также может использовать ИИ в своих интересах . Фактически, инструменты, которые используют машинное обучение для улучшения вашего SEO, становятся все более популярными.

Связанный:  6 основных элементов веб-дизайна

5. Улучшите свои мобильные страницы

Индекс Google для мобильных устройств означает, что поисковая система теперь ранжирует страницы на основе их версий, разработанных для мобильных устройств. Таким образом, даже если ваш сайт работает безупречно на настольном компьютере, но его трудно использовать и вялый при просмотре на смартфоне, ваш рейтинг SEO, скорее всего, пострадает.

По этой причине оптимизация вашего сайта для мобильных телефонов больше не является обязательной. В действительности вам нужно потратить еще больше времени, чтобы убедиться, что ваш мобильный сайт работает быстро и удобно. Это также называется адаптацией вашего сайта , так как цель состоит в том, чтобы он работал хорошо независимо от размера экрана или типа устройства, используемого для его просмотра.

Вам также нужно подумать, как ваш сайт будет работать на разных экранах . Например, если вы разработали свою навигацию для просмотра на настольном компьютере, все еще она настолько же интуитивно понятна и проста в использовании на мобильных устройствах? Если на вашем сайте есть дополнительные элементы, такие как всплывающие окна , вам также необходимо убедиться, что они не влияют на работу мобильных пользователей.

К счастью, это не так сложно, как может показаться. Например, подавляющее большинство тем и плагинов WordPress созданы с учетом адаптивного дизайна. Однако, чтобы избежать каких-либо проблем, вы все равно должны тщательно протестировать свой сайт на нескольких устройствах .

6. Сосредоточьтесь на более персонализированных результатах

Часто кажется, что люди становятся менее терпеливыми с каждым днем. Например, они хотят найти нужную им информацию намного быстрее, поэтому Google уделяет больше внимания персонализированным результатам . 

В частности, Google фактически собирает информацию о каждом отдельном пользователе, чтобы получить наиболее релевантные результаты.

Сервис Google также персонализирован, предлагая поисковикам контекстные результаты на основе предыдущих поисков или даже местоположения пользователя. Если вы попытаетесь найти «Где находится ближайшая кофейня?», Вам будут показаны варианты, которые находятся рядом.

Это может показаться сложной тенденцией использовать в своих интересах, но это далеко не невозможно. На самом деле вы можете увеличить свои шансы появления в окнах ответов , просто предоставив четкую и упорядоченную информацию на своем сайте. Использование списков и отдельных заголовков для суммирования содержимого каждой страницы также поможет Google анализировать и индексировать информацию, упрощая размещение вашего сайта в желаемой «позиции 0».

7. Создайте оптимизированную базу знаний

Одна из областей SEO, которую вы могли упустить из виду, — это база знаний. В рамках вашей стратегии обслуживания клиентов вы хотите, чтобы пользователи имели доступ к поддержке и общим вопросам обслуживания круглосуточно. Здесь надежная база знаний может быть весьма полезна. Тем не менее, вы, возможно, не рассматривали преимущества SEO базы знаний.

База знаний может предложить множество богатых возможностей контента , которые могут помочь вам улучшить свой рейтинг SEO. Это включает в себя создание определенного контента, наполненного ценными ключевыми словами. Кроме того, вы можете настроить свой опыт работы с базами знаний, чтобы клиенты оставались лояльными и счастливыми. 

На самом деле, это может быть переломным моментом для многих предприятий. Исследования показывают, что 92% клиентов перейдут на другую компанию после трех или менее раз плохого обслуживания клиентов. Это означает, что у вас есть прекрасная возможность убить двух зайцев одним выстрелом — обеспечить богатый контент и отличное обслуживание клиентов одновременно. 

Поскольку вы хотите, чтобы пользователи могли находить нужные им статьи, контент базы знаний также должен следовать передовым практикам SEO. Вы также можете усилить свою базу знаний с помощью плагинов . 

Следует помнить одну вещь: поскольку посетители базы знаний не хотят развлекаться, вы можете просто заняться бизнесом и охватить тему, используя высокооптимизированные ключевые слова. 

8. Распространите свою стратегию SEO на свои каналы в социальных сетях

Наличие сильного присутствия в социальных сетях является важным аспектом онлайн-маркетинга. Естественно, это также относится к вашей стратегии SEO. В то время как акции социальных медиа в настоящее время не прямой фактор ранжирования, там, похоже, корреляция между социальными сигналами и ранжированием.

Как это работает, по меньшей мере сложно, и мы не будем вдаваться в подробности здесь. Достаточно сказать, что чем больше вашего контента будет распространяться, тем больше трафика ваш сайт, вероятно, будет получать через поисковые системы. Это также помогает вам создавать обратные ссылки и узнаваемость бренда , так как все больше людей будут видеть и обсуждать ваш сайт.

Поэтому важно учитывать ваше присутствие в социальных сетях при рассмотрении SEO. Сосредоточьтесь на нескольких основных платформах и поддерживайте последовательную стратегию для обмена контентом и взаимодействия с вашими подписчиками. Это поможет вам во всех областях вашего маркетинга.

9. Сдвиньте фокус с Google

До сих пор мы постоянно ссылались почти исключительно на Google при рассмотрении вопроса о SEO. Это не случайно, учитывая, что он до сих пор остается самой популярной поисковой системой . Тем не менее, при составлении вашей стратегии SEO может быть плохой идеей сосредоточиться исключительно на алгоритмах ранжирования Google.

Например, поисковая система Яндекс становится одной из самых значительных в Интернете. Оказывается, более половины покупателей обращаются к Яндекс при поиске товаров, а не к Google. Еще один пример — YouTube, который остается второй по величине поисковой системой в мире .

Для вас это означает, что теперь полагаться исключительно на Google невозможно. Например, если вы хотите, чтобы ваши продукты были более заметными, вам нужно рассмотреть Яндекс в гораздо большей степени. Если у вас много видео и другого нетекстового контента, с другой стороны, YouTube и аналогичные платформы должны быть на первом месте в вашем списке целей.

10. Понять, как блокчейн влияет на SEO

Если вы никогда раньше не слышали о «блокчейне», вы не одиноки. В то время как концепция слишком сложна, чтобы здесь можно было полностью отнестись к ней, мы можем разбить ее в упрощенном виде. По сути, блокчейн — это список записей, которые нельзя изменить после факта. Каждый элемент — или блок — в цепочке записывается и сохраняется как есть навсегда.

Эта технология может повлиять на SEO, потому что использование блокчейна меняет отношения между рекламодателями и владельцами сайтов. С блокчейнами вы можете гарантировать, что каждый клик действителен, а это означает, что дни посетителей ботов закончились. Это приведет к улучшению проверенных данных, а это значит, что сайтам не удастся избежать искусственного повышения рейтинга с помощью автоматических кликов.

На данный момент ваш лучший шаг — просто узнать больше о блокчейне и о том, как он может повлиять на ваш сайт и бизнес. Это сложная и нюансированная тема, поэтому готовность является ключевой. Возможно, вы даже захотите нанять эксперта, который поможет вам, если вы заинтересованы в реализации блокчейна самостоятельно.

11. Улучшите свое техническое SEO

SEO часто рассматривается как забота исключительно для создателей контента и маркетологов. Тем не менее, реальность такова, что это также то, о чем разработчики должны думать. Процесс «технического SEO» означает, что ваш сайт совместим со стандартами, установленными поисковыми системами.

Два основных аспекта технического SEO, которые мы уже затронули, включают скорость страниц и мобильность. Тем не менее, еще одним важным фактором является безопасность сайта. Например, Google теперь требует, чтобы сайты доставлялись с использованием HTTPS , чтобы в браузере Chrome они были помечены как «безопасные».

Это лишь некоторые из элементов, которые подпадают под технический SEO зонтик. Хотя у нас нет времени, чтобы пройти через все, вот несколько дополнительных аспектов, которые вы хотели бы рассмотреть:

  • Архитектура сайта. Создавая логический дизайн сайта, сканеры упростят каталогизацию и индексацию ваших страниц, что повысит ваш рейтинг.
  • Богатые фрагменты. Это тип разметки, который добавляет дополнительную информацию на ваши страницы, выделяя их в результатах поиска.
  • Дублированный контент. Поисковые системы штрафуют сайты с одинаковым содержанием в нескольких местах. Таким образом, вы захотите убедиться, что вы не будете повторять или повторно использовать один и тот же текст.

Как мы уже упоминали, это далеко не полный список. Тем не менее, этого должно быть достаточно для начала, независимо от того, заинтересованы ли вы в разработке.

12. Используйте SEO для оптимизации ваших видео

В заключение мы должны признать, что SEO — это не только текст. Также важно смотреть на SEO, поскольку это касается видео контента. Это становится все более важным, так как видео становится все более распространенным с каждым днем.

Например, в 2018 году почти половина всех пользователей интернета смотрела как минимум час онлайн-видео каждую неделю. Владельцы сайта начали учитывать эту тенденцию, и вы можете сделать то же самое. Простой способ начать? Разместите видео на своем сайте. Поисковые системы рассматривают качество вашего контента и продолжительность времени, которое пользователи используют в качестве факторов ранжирования. Используя видео, вы можете улучшить обе метрики.

Более того, вы также можете стремиться улучшить SEO на самих видео. Это включает использование четких и описательных названий , выбор правильной платформы видеохостинга, а также решение вопросов и проблем ваших пользователей. Это позволит вашим посетителям получать необходимую им информацию, одновременно улучшая ваш рейтинг.

Двигаясь вверх

Поисковая оптимизация (SEO) — это не статичное занятие. По мере изменения интернета меняются и параметры, определяющие, насколько хорошо ваш сайт занимает место в поисковых системах. Это означает, что вам нужно быть в курсе последних тенденций SEO, чтобы обеспечить дальнейший успех на долгие годы.

Вы готовы оптимизировать свой сайт до 2020 года? Рассмотрим fozzy.com, наше решение для управляемого хостинга WordPress. Благодаря автоматическим обновлениям и надежным средствам защиты fozzy снимает с вас управление сервером, чтобы вы могли сосредоточиться на том, что действительно важно: на повышении рейтинга и увеличении трафика.